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浅谈标志设计
作者:谢?#19978;肌?#26469;源:安?#25307;?#21326;电脑学院 发表时间:2010-12-29 15:15:26 浏览:
 标志,是表明事物特征的记号、商标。它以单纯、显著、?#36164;?#21035;的物象、图?#20301;?#25991;字符号为直观语言,除表示什么、代替什么之外,还具有表达意义、情感和指令行动等作用。英文俗称为:LOGO(标志。因为其特性,标志的设计,要具有强?#19994;?#35270;觉冲击力, 而且要表达出独特的个?#38498;?#26102;代感,必须广泛的?#35270;?#21508;?#32622;教濉?#21508;种材?#38686;?#21508;种用品的制作。
一、按其表现形式可分类为:
    1、具象表现形式
    运用自然界丰富多彩的素材进行提炼?#22270;?#24037;,此类图彤标志生动而富有情趣,具有图解说明式的特点。
    2、抽象表现形式
运用单纯的点、线、面体为主体,进行重复、渐变、对称、发射、突变、调和、均衡、正负、借用、回旋、分解、组合等变化处理。
    3、文字表现形式
    字型标志通常分三种情况:
    第一种,以企业、品牌全称为素材,着意在文字或字母的空间、结构、笔画、形态及形式上进行变化处理,特定文字或字母的设计造型可以表现出一些相关行业的性质和特点。
    第二种,以企业、品牌名称的字首为素材,有单字首、双字首和多字首等表现形式。
    第三种,以企业、品牌名称与其字首组合为素材,兼顾字首形式鲜明?#33041;?#22411;效果和名称标志直白诉求的优势。
    4、综合表现形式
    标志设计基本上是从单独使用具象图形开始的,图形和字型结合使用的历史并不算长,由纯文字表音、结合字型构成的字型标志和纯图形组成的综合标志,兼顾了文字说明和图形表现,具有?#21360;?#21548;同步的优势,在设计?#24615;?#29992;极为广泛。
二、标志的三大要素
    (1)名称。一个出色完美的商标,除了要有优美鲜明的图案,还要有与众不同的响亮动听的牌名。牌名不仅影响今后商品在市场上流通和传播,还决定商标的整个设计过程和效果。如果商标有一个好的名字,能给图案设计人员更多的?#27427;?#22240;素和灵活性,设计者就可能发挥更大的创造性。反之?#31361;?#24102;来一定的困难?#36884;?#38480;性,?#19981;?#24433;响艺术形象的表现力。因此,确定商标的名称应遵循"顺口、动听、好记、好看"?#33041;?#21017;。要有独创?#38498;?#26102;代感,要富有新意和美好的联想。  
    (2)图案。各国名称、国旗、国徽、军旗、勋章,或与其相同或相似者,不能用作商标图案。国?#20351;?#20869;规定的一些专用标志,如红"十"字、民航标志、铁路路徽等,也不能用作商标图案。此外,取动物形象作为商标图案时,应注意不同民族、不同国家对各种动物的喜爱与忌讳。  
    (3)色彩。色彩是形态三个基本要素(形、色、质)之一。标志常用的颜色为三原色(红,黄,蓝),这三种颜色纯度比较高,比较的亮丽,更容易吸引人的眼球。色彩为工业设计学科中必须研究的基本课题。色彩研?#21487;?#21450;物理学、生理学、心理学、美学与艺术理论等多门学科。
三、标志设计的流程
1、调研分析
    标志不仅仅为一个图?#20301;?#25991;字的组合,它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念,并充分考虑标志接触的对象和应用环境,为企业制定的标准视觉符号。在设计之前,首先要对企业做全面深入的了解,包括经营战略、市场分析、以及企业最高领导人员的基本意愿,这些都是标志设计开发的重要依据。对竞争对手的了解也是重要的步骤,标志的识别性,就是建立在对竞争环境的充分掌握上。因此,我们首?#28982;?#35201;求?#31361;?#22635;写?#29615;?#26631;志设计调查?#31034;懟?BR>    2、要素挖掘
    要素挖掘是为设计开发工作做进一步的准备。我们会依据对调查结果的分析,提炼出标志的结构类型、色彩取向,列出标志所要体现的精神和特点,挖掘相关的图形元素,找出标志的设计?#36739;潁?#20351;设计工作有的放矢,而不是对文字图形的无目的组合。
3、设计开发
    有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握,可?#28304;?#19981;同的角度和?#36739;?#36827;行设计开发工作。通过设计师对标志的理解,充?#22336;?#25381;想象,用不同的表?#22336;?#24335;,将设计要素融入设计中,标志必须达到含义深刻、特征明显、造型大气、结构稳重、色彩搭配能适合企业,避免流于俗套或大众化。不同的标志所?#20174;?#30340;侧重或表象会有区别,经过讨论分析修改,找出适合企业的标志。
4、标志修正
    提案阶段确定的标志,可能在细节上还不太完善,我们经过对标志的标准制图、大小修正、黑白应用、线条应用等不同表现形式的修正,使标志使用使更加规范,同时标志的特点、结构在不同环境下使用时,也不会丧失,达到统一、有序、规范的传播。
四、标志设计的基本要求
1、我们在设计的过程中将用尽可能简洁的图型、线条?#21543;?#24425;来完成。  
2、力求巧妙、独特的构思,?#28304;?#21040;形式美的视觉效果。  
3、图形既要简练、概括,又要讲究艺术性,让看过的人能够记得住。  
4、在标志的应用上要达到好用,无论是印在名片、画册上,还是户外的材料制作,?#23478;?#33021;够很好的实现。
五、标志设计的发展趋势
在设计上有以下主要方面:
(1) 三维造型的广泛应用:标志更加立体化。通过前所未有的立体造型传达更强的视觉欣赏视觉信息——三维造型。标志还可以在更加细致的区分为几种层次上的立体造型。  
(2) 材质和光泽的应用:标志摆脱以往纯色填充?#33041;际?#20855;有更丰寓的材质和光泽。这种设计风格还受到其他邻近设计领域风格的影响。  
(3) 更复杂的生动形象。标志设计 - 标志设计的对象不再只有死板的简约造型,更具艺术?#38498;?#34920;现性的形象层出不穷。设计素材的来?#21019;?#22823;?#29615;?#23500;了,甚至在某种程度上借鉴了插画设计的风格。
 
  参考文献:《标志设计》人民美术出版社 作者?#28023;?#26085;)夏井芸华

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